ロングセラー「通勤大学ＭＢＡ２マーケティング」が10年ぶりにリニューアル！　モノが売れない今の時代、どのような業種のどのような部署に所属しているビジネスパーソンでも、マーケティングの発想と知識が必要だ。本書は、①マーケティング環境分析、②標的市場の選定、③マーケティングミックスの最適化というマーケティング戦略の基本的なプロセスに沿って、マーケティングの主要な知識を学んでいく。さらに、近年とみに重要になってきた「顧客維持のマーケティング戦略」も紹介。今回の新版では全体の構成・文・図表を大幅に見直したほか、新章「ネット時代におけるマーケティング」を追加。

第１章　経営の中のマーケティング

第２章　マーケティング環境分析の実施

第３章　標的市場の選定と市場での競争優位構築

第４章　マーケティングミックスの構築

第５章　顧客維持のマーケティング戦略

第６章　ネット時代におけるマーケティング

事業部マネジャーや管理本部長、取締役や監査役を含む主要ラインマネジメント層の採用代替手段として、常駐チームでの事業拡大・再生を支援する経営コンサルティング会社。2001年より上場企業の事業拡大・企業再生を実施。上場廃止となった大手インターネット関連企業グループの再生のほか、約50のプロジェクトを遂行する実績を持つ。主な著書に「通勤大学MBA」シリーズ、『ポーター教授「競争の戦略入門」』（以上、総合法令出版）、『わかる！MBAマーケティング』『早わかりIFRS』（以上、PHP研究所）、『トップMBAの必読文献』（東洋経済新報社）など約50冊がある。世界の主要ビジネススクールが共同で運営する世界最大の公式MBA組織“Global Workplace”日本支部を兼務。

http://www.global-taskforce.net