「負」の状況から一筋の光
長期デフレ、格差社会、自然災害、コロナ……。経済や社会など、あらゆる局面でネガティブが常態化してしまっている現代日本。そのような「負」の状況と向き合い、もう一度人間にとって「価値」とは何かを探求し、リノベーションを試みる必要があります。本書では、「古さ」「無駄」「無」「コンプレックス」「黒歴史」といった、一見「負」とみなされる事象を価値あるものに変換する新しいマーケティングの発想法「価値リノベーション」を、事例をもって紹介します。可能性は無数に広がります。

序　章　「負」が常態化する時代
第一章　古さが価値になる
第二章　無駄が価値になる
第三章　無が価値になる
第四章　コンプレックスが価値になる
第五章　黒歴史が価値になる
終　章　「負」から、人間回帰へ

田村高志（たむら たかし） 第二章・第三章担当
株式会社小田急エージェンシー
コミュニケーションデザイン局プランニング部長
プランニングディレクター
川崎市出身。立教大学経済学部卒。新卒で小田急エージェンシーに入社。エリア・街・商業施設といった｢場｣の活性化、エンゲージメントプログラム開発・CRMといった顧客リレーションシップマーケティング、新たな沿線生活事業の開発に従事。日本マーケティング学会｢鉄道沿線マーケティング研究会｣に所属し、「沿線」「駅」のポテンシャルを活用した新たな価値づくりを研究。主な論文は「未来の駅が創造する価値の研究－ LDK ステーションと沿線多拠点生活の可能性」（日経広告研究所報310・311 号、共著）。受賞歴に、第４回日本プロモーショナル・マーケティング学会研究助成論文「学会賞」等がある。

古谷奈菜（ふるや なな） 第一章・第四章担当
株式会社小田急エージェンシー
プランニング部データアナリスト
さいたま市出身。立教大学現代心理学部卒。新卒で小田急エージェンシーに入社。クレジットカードやE コマースの購買履歴データを用いたCRM 分析業務や小田急グループ商業施設のマーケティングに従事。受賞歴に、第4 回日本プロモーショナル・マーケティング学会研究助成論文「学会賞」、「日本マーケティング学会 カンファレンス2018」ベストポスター賞がある。
所属学会：日本マーケティング学会、日本プロモーショナル・マーケティング学会

水師裕（すいし ゆたか） 序章・第五章・終章担当
武蔵野美術大学 ソーシャルクリエイティブ研究所 客員研究員
松江市出身。中央大学大学院戦略経営研究科修了、筑波大学大学院ビジネス科学研究科博士後期課程在籍。株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント（R&D）、株式会社小田急エージェンシーなどでリサーチとマーケティングの実務を経験。研究領域は、消費者行動、マーケティング。研究の受賞歴に、第2 回、第3 回、第4 回日本プロモーショナル・マーケティング学会「学会賞」（3 年連続）、日本消費者行動研究学会「第17 回 JACS 論文プロポーザル賞優秀賞」、筑波大学学長表彰（2017 年度）、日本マーケティング学会「カンファレンス2019 ベストポスター賞」等がある。
所属学会：日本行動計量学会（広報委員）、日本社会心理学会、日本商業学会、日本消費者行動研究学会、日本人間行動進化学会、日本マーケティング学会（「鉄道沿線マーケティング研究会」企画運営メンバー）、日本マーケティング・サイエンス学会他